农业科技传播中的路径依赖与突破

本文摘要：[摘取 要] 农业科技传播可运用制度经济学中路径倚赖这一独有的术语来实地考察和分析，农业科技传播中引进路径倚赖概念，是分析农业科技有效地传播的重要途径。从内部路径倚赖和外部路径倚赖两个部分剖析农业科技传播无以的原因，说明了农业科技传播中不存在脱节的路径倚赖，并据此明确提出突破路径倚赖的途径。 [关键词] 农业科技；传播；路径倚赖；路径突破 农业科技传播的目的是使农民拒绝接受新技术，转变长年构成的传统生产习惯。 关于习惯的问题可以凭借路径倚赖来解决问题。

[摘取 要] 农业科技传播可运用制度经济学中路径倚赖这一独有的术语来实地考察和分析，农业科技传播中引进路径倚赖概念，是分析农业科技有效地传播的重要途径。从内部路径倚赖和外部路径倚赖两个部分剖析农业科技传播无以的原因，说明了农业科技传播中不存在脱节的路径倚赖，并据此明确提出突破路径倚赖的途径。　　[关键词] 农业科技；传播；路径倚赖；路径突破 　　 　　农业科技传播的目的是使农民拒绝接受新技术，转变长年构成的传统生产习惯。

关于习惯的问题可以凭借路径倚赖来解决问题。　　 　　一、农业科技传播中的路径倚赖阐释 　　运用路径倚赖方法来研究技术变迁的阿瑟对路径倚赖说明是“用来叙述技术变迁过程中的自我增强、自我累积性质的”[1]。

他指出，路径倚赖这种自我增强、自我累积性质不会产生两种效果，一种是良性的路径倚赖。由于短时间再行发展一起的技术一般来说可以凭借再行占到的优势，利用极大规模促使的单位成本减少而产生风行，而风行造成自学效应提升、引起更好的效仿与遵守，技术更为风行，越是风行就就越促成人们产生坚信技术不会更进一步风行的预期，从而构建自我强化的良性循环。

另一种是恶性的路径倚赖。一种具备较之其他技术更加优良的技术却有可能由于晚人一步，没有能取得充足的追随者而陷入困境，无法传播。简言之，路径倚赖指一旦人们作出了某种自由选择，就不会在惯性下大大增强它，会只能转变。

　　农业科技传播中引进路径倚赖概念，是分析农业科技有效地传播的重要途径。由路径倚赖产生效果的农业科技传播起着大力或消极的起到。

良性的路径倚赖加快农业科技的传播，而恶性路径倚赖使具备现实优势的技术有可能落败，沦为农业科技传播的阻力。具体表现为初始自由选择具备非常强劲的影响力和制约力。无论传播者或接受者一旦做出某一自由选择，就有可能对这种自由选择产生倚赖。而且，这种自由选择本身也具备发展的惯性，即使未来经常出现更加高效、更加先进设备的方法，也不会遭敌视。

因此，农业科技传播凭借路径倚赖企图解决问题这样两个问题：第一，哪些不当的初始自由选择导致恶性的路径倚赖；第二，如何诱导那些恶性的路径倚赖，建构良性的路径倚赖。　　 　　二、农业科技传播中的路径倚赖分析 　　根据路径倚赖原理，一些初始自由选择使农业科技传播陷于路径困境，对这些初始自由选择的分析可以从内部路径倚赖和外部路径倚赖两个方面进行，内部路径倚赖从拒绝接受的角度展开分析，外部路径倚赖的分析注重传播的角度。　　内部路径倚赖。

路径倚赖理论指出初始条件要求以后的自由选择。农民自身的受限理解能力和激进文化这些初始条件原作了农业科技传播中的内部路径倚赖轨道。　　理解路径倚赖。

农业科技本质上是归属于认识论。苏珊·菲斯克和谢利·泰勒的研究阐述了人类理解的基本原则：“人类是理解的吝啬鬼。也就是说，人总是极力节省理解能量”[2]，具有回避简单的天性，而科技的拒绝接受有一定的技术拒绝，必须费心费力，这与理解的原则有冲突，规避科技是农民理解天性大不相同。而奥苏贝尔的理解同化自学理论指出，人取得新的信息主要各不相同认知结构中有数的有关观念。

目前，我国文盲和半文盲人群主要集中于在农民中，其认知结构中有数的关于科技知识是十分受限的，在拒绝接受农业科技信息时，很难据此展开大力的思维、并做出理性的处置。这种先天和后天的影响使农民科技摄入量长期存在相当严重的严重不足，产生隐性的科技饥饿，在这种隐性的科技饥饿状态下，农民对农业科技传播显得吸取无力。

理解上这种脱节的路径倚赖，导致农民科技的贫穷和营养不良，沦为农业科技传播的桎梏。　　文化路径倚赖。对于路径倚赖的产生，诺斯指出历史是起起到的。

追溯到文化历史，农民不受儒家文化增生。儒家文化的核心是中庸文化，中庸的文化可谓中庸的农民。

在中庸文化的熏染下，农民维持着古老的生活方式，缺少竞争意识，惧怕变革现状，因循守旧，安贫乐道。农民的求稳、不追求，求同、不求异的激进心理助长了科技拒绝接受所必须的主动性和星舰性，当激进观念渗透到到人的骨髓，就不会构成一种反感的排异心理，对新生事物、新观念、新技术采行敌视态度。

似乎，传统的中庸文化对科学技术的拒绝接受具有相当严重的严重不足，这种文化的路径倚赖使得农民对科技的起到了解过于，市场需求并不反感，减少了农业科技传播到达农民的可玩性。　　外部路径倚赖。农业科技有多种传播工具、方法，有所不同的工具、方法各自有有所不同的功能和限定版。

路径倚赖指出农业科技传播一旦自由选择某种工具、方法，就不会不管这种工具、方法的局限性和适应性，对这种工具、方法产生倚赖，而且愈多溃愈多浅，当这种工具、方法限于条件发生变化后，更容易使农业科技传播转入一种陈旧、甚至违宪的状态，陷于外部路径倚赖的陷阱。　　收视率路径倚赖。电视以其独有的优势长年占有农村媒介第一位，传统上农业科技传播自由选择电视为其传播的主要工具，但目前农业科技传播并不不受电视的注目。

原因在于电视台的操作者与经营早已是市场化，观众不讨厌看的节目就没收视率，没收视率就没广告赞助，没广告赞助商栏目就没收益。因此，电视台把收视率视作其存活的砝码，由此之后构成了确保收视率惯性力量。农业科技在电视传播也遵循收视率的规则。

由于农业科技节目收视率较低，农民消费能力又严重不足，广告收益就较低，电视台收益也受限，造成电视台对农业科技传播缺乏兴趣。尽管农业科技传播具备重要性，实质上其在电视上生存空间是在增大，电视对农业科技传播的弱化展现出为：一是电视传播容量过于，农业科技节目较少，播映时间较短，科技传播的专业机构缺少，至今为止依然没为人口最少的农民成立一个专业频道；二是电视传播能力过于，农业科技节目制作力量出现异常脆弱，节目质量很难提高。目前，电视传播大多沿用了过去科教传播的单一样式，意味着是非常简单地描写科技知识，辩论科技话题，节目经常与市场僵化，与农民市场需求僵化，展现出技巧空洞，手法不对路，这些现象更加加快收视率下降，这样的恶性循环使得农业科技传播“枪机”在违宪状态，陷于收视率路径倚赖的陷阱。

　　政府供给路径倚赖。仍然以来，农业科技传播主体是各级政府的技术推广部门，无论是资金供给还是人员供给都是倚赖政府供给，农业科技传播教导了等、靠政府的习惯。

但单一地以政府各级技术推广部门作为主要的传播者既变得力量薄弱，也不合理。由于政府不受资金供给能力的约束，农业科技传播投放长年正处于供给严重不足状态。多达，发达国家农技推展经费一般占到到农业总产值的1.0%，发展中国家也在0.5%左右，但我国严重不足0.2%[3]。无法确保农业科技传播的力度，不充份的农业科技信息沦为农民敌视科技的理由。

特别是在是在后农业税时代基层政府财力严重不足的情况下，面临农业科技较小投放，短期内生产量不大，一些地方政府在非农投放利润机会远大于农业投入利润机会的欲望下，对农业科技传播供给的意愿并不低，削减基层的农技员编成，被迫农技员身兼数职，使得基层农业科技传播者缺少充足时间和精力了解农村第一线理解农民必须，及时改版自身科学知识储备，对农业新技术的熟知程度和操作能力过于，农业科技传播只是为了已完成上级发布命令的一种任务，这种被动应付传播使科技缺乏活力，再行有效地的农业新技术也无法有效地传播。　　 　　三、农业科技传播中的路径突破探究 　　农业科技传播如果先为上述路径倚赖，皇甫突破路径，最后不能使其发展陷入困境，被路径“失灵”。超越路径倚赖的制约，培育适合的新传播路径，是农业科技有效地传播的当务之急。

针对这些脱节的路径倚赖，可实行以下四种路径突破。

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